Identité visuelle: qu'est-ce que c'est et comment définit-il les organisations?
L'environnement commercial est extrêmement compétitif. Des milliers d'entreprises naissent et meurent continuellement, restant et en soulignant un pourcentage relativement faible. Les raisons pour certaines de survivre et d’autres ne peuvent pas être très variées, en raison de la présence d’un capital initial insuffisant, d’une projection à très petite échelle ou de l’absence de valeur ajoutée permettant au produit de se démarquer de la concurrence. .
Un autre aspect qui peut rendre une entreprise durable est qu’il s’agit d’une organisation cohérente, dotée d’une structure et d’objectifs clairs, et projetant une image positive et attrayante pour son public cible. Et un des les exigences essentielles pour cela est d'avoir une identité d'entreprise claire .
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Quelle est l'identité de l'entreprise?
Nous comprenons l'identité de l'entreprise comme l'ensemble des caractéristiques qui donnent à une entreprise ou à une entreprise sa propre personnalité différenciée de celle d’autres sociétés.
C’est l’un des éléments les plus importants lors de la création d’une entreprise cohérente, car il comprend un ensemble d’éléments permettant aux employés de s’intégrer à un tout, de préciser les objectifs de l’entreprise et de générer une structure et une hiérarchie. organisation claire
Entre autres choses, l'identité de l'entreprise fournit un cadre dans lequel les membres de la société exercent leur activité , avec un plan d’action déterminé et conforme à ce que l’institution est et fait. En d'autres termes, il définit le quoi et comment les choses sont faites dans l'entreprise, ainsi que la manière dont elles sont projetées à l'étranger.
L’ensemble des éléments visuels et physiques identifiables et perceptibles par le client ou l’utilisateur est un autre aspect des plus importants à l’étranger, qui identifie souvent la marque sans prendre en compte d’autres facteurs.
Cependant, dans ce cas, il s’agirait de l’identité visuelle, qui, bien qu’elle soit une partie importante de l’identité de l’entreprise, n’en est pas l’intégralité: elle inclut également l’ensemble des éléments structurer et définir le fonctionnement de la société .
Éléments principaux
Le concept d'identité d'entreprise est relativement simple à comprendre, mais créer cette identité signifie prendre en compte et générer le grand nombre d'éléments qui le composent.
Plus précisément Les principaux aspects et éléments de l'identité de l'entreprise Ils sont les suivants.
1. philosophie d'entreprise
La philosophie d’entreprise est comprise comme la façon dont l’entreprise perçoit et comprend la réalité par rapport à ce qui est attendu: c’est-à-dire son orientation vers l’avenir, ainsi que son lien avec le monde. Il comprend également Les principales valeurs défendues par l'entreprise et le type d'objectifs à long terme qui cherche à atteindre.
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2. Culture d'entreprise
La culture d'entreprise est l'ensemble des éléments non tangibles qui expliquent le fonctionnement actuel de l'entreprise. Normes, croyances directrices de l'activité et valeurs présentes au jour le jour Ils font partie des principaux éléments de la culture de l'entreprise.
3. Climat organisationnel
Cet aspect fait référence au type d’environnement présent dans l’entreprise. Aux éléments émotionnels, motivationnels et relationnels. Nous ne parlons pas de culture ni de la manière dont l'entreprise est gouvernée, mais d'aspects tels que le sentiment d'appartenance, le type de relation et la relation entre les employés et la perception des travailleurs quant à leur rôle dans l'entreprise.
4. Plan de travail
Le plan de travail est la réalisation d'un planning des activités à réaliser par l'entreprise et de la manière de les réaliser. Comprend objectifs, méthodes, moyens d'observer les progrès et tâches à accomplir .
5. Identité visuelle
L'identité visuelle fait référence à l'ensemble des éléments visuels et physiques tangibles permettant d'identifier la marque ou l'entreprise en question. Dans l’identité visuelle, nous pouvons trouver des éléments tels que le nom de la société ou de la marque, le logo et le slogan, les couleurs ou même l'organisation et la décoration des installations ou les uniformes des employés. Bien que cela semble un peu accessoire, la vérité est que cet aspect doit être soigneusement planifié.
6. Stratégies de communication
Un aspect de grande importance est le type de stratégies de communication de l'entreprise. C'est-à-dire comment il communique ou se projette vers l'extérieur. Dans ce sens nous devons inclure des méthodologies et des protocoles de communication , tels que l’utilisation de blogs et de pages Web, de brochures ou de conférences de presse.
7. Manuel d'identité visuelle
C'est le document dans lequel l'ensemble des caractéristiques qui différencient quelque peu l'entreprise : les règles de l'institution, les objectifs et les indications de fonctionnement concernant l'utilisation du logo ou de l'identité visuelle.
8. Un grand avantage
La présence d’une identité visuelle forte et claire est très utile pour rendre l’entreprise en question plus compréhensible et unitaire, pour fiabiliser son image de marque (c’est-à-dire la manière dont elle est perçue à l’extérieur) et faciliter que les clients ou utilisateurs éventuels le remarquent .
Et pas seulement à l'extérieur: cela facilite la gestion et l'organisation de l'entreprise et permet aux employés d'avoir des liens avec l'institution, ce qui améliore la productivité et facilite leur survie.
Références bibliographiques:
- Aldersey-Williams, H. (1993). L'identité d'entreprise. Parramón, Barcelone.
- Mut, M. et Breva, E. (2003). De l'identité de l'entreprise à l'identité visuelle de l'entreprise, un chemin nécessaire. Jornades de Foment de la Investigació. Universitat Jaume I.
