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Les 28 types de publicité: différentes manières de faire de la publicité pour un produit

Les 28 types de publicité: différentes manières de faire de la publicité pour un produit

Novembre 27, 2022

Nous comprenons en faisant la publicité l'ensemble des stratégies mises en œuvre par un sujet ou une entité pour amener certaines personnes à agir ou à penser d'une certaine manière. En général, ce que l’on entend par ce moyen est l'achat ou l'acquisition d'un bien ou d'un service , bien qu’il soit également utilisé pour propager des idéologies et des modes de pensée sur divers sujets.

Ces stratégies peuvent être mises en œuvre de multiples façons et avec des objectifs différents. En d'autres termes, on peut trouver différents types de publicité classer selon différents critères. Dans cet article, nous indiquerons quelques-uns des plus connus.


1. Types de publicité en fonction de l'objectif

On peut trouver différents types de publicité en fonction de l’objectif qui la fait, c’est l’objectif poursuivi par la publicité en question. En ce sens, nous trouvons différentes typologies.

1.1. Publicité commerciale

Un type de publicité dans lequel le spectateur est invité à agir en achetant un produit ou un bien soit immédiatement ou différé. Le premier serait stimulé par des éléments convaincants tels que la disponibilité limitée ou la réduction temporaire de son prix. C'est l'un des plus communs.

1.2. Publicité pionnière

Sous-type de publicité commerciale. Nous sommes confrontés au type de publicité qui tente de promouvoir et de générer une demande pour un nouveau bien ou service qui n'existe pas encore au niveau social nécessaire. Cherche à prendre conscience de la nécessité de ce nouveau type de produit , souvent par la défense de valeurs.


1.3. Publicité concurrentielle ou comparative

Il fait référence au type de publicité généralement réalisé avec des produits que la société considère déjà nécessaires et dans lesquels il y a concurrence. Prétendre que les avantages du produit annoncé sont observés, en essayant de se démarquer par rapport à la concurrence et souvent en le comparant directement. C'est l'un des types de publicité commerciale référant aux produits.

1.4. Publicité de renforcement

On considère comme tel le type de publicité visant à renforcer le fait d'avoir acquis un produit ou un bien, en se rappelant les caractéristiques de l'offre et de la qualité offertes. Renforcer le sentiment de satisfaction client à votre choix . Cela peut faciliter l’adhésion à la marque.

1.5 Publicité institutionnelle / d'entreprise

Ce type de publicité n’a pas pour objectif direct de nous vendre un produit, mais de générer des attentes qui rendent l’organisation ou le commerce bien vu et souhaitable, de sorte que les clients potentiels viennent à l’avenir. Créer une image de marque Plus qu'un bien ou un service, l'annonceur s'annonce.


1.6. Public service public

C’est le type de publicité qui ne vise pas à promouvoir un produit ou à favoriser l’abonnement à une marque, mais à générer un changement d’attitude sensibiliser la société à certains sujets . Par exemple, la publication d'annonces concernant la prévention et le signalement de la violence ou de l'intimidation de la part d'un partenaire, ou de la publicité visant à sensibiliser le public aux risques de la consommation de drogue.

2. C'est pour qui? Types selon la cible

Si nous classons les types de publicité en fonction du type de public ou de cible auquel elles sont adressées, nous pouvons trouver différentes classifications.

2.1. Publicité B2B

D'entreprise à entreprise (B2B se réfère à "Business to Business"). Fait référence au type de publicité qu'une entreprise ou une entreprise réalise afin d'attirer l'attention et aller vers un autre ou d'autres. C'est par exemple le type de publicité pouvant être réalisée par des chaînes de production, des fabricants ou des publicités destinées à des professionnels tels que des médecins ou des psychologues.

2.2. Publicité B2C

Ce type de publicité fait référence à une entreprise ou à une entreprise. direct vers les consommateurs (entreprise à consommateur). Il s’agit généralement du type le plus connu, et celui que nous voyons le plus souvent à la télévision tente de vendre un produit appétissant à l’utilisateur final.

3. Types de publicité en tenant compte de la portée

Avis où il est émis ou où l'élément publicitaire arrive, il permet également d'établir d'autres catégories.

3.1. Publicité internationale

La publicité internationale est celle qui est dirigée d'une entreprise vers le marché et la population située en dehors du territoire national.

3.2. Publicité nationale

C'est à peu près le genre de publicité que s'adresse à toute la nation , sans établir de limites géographiques dans l’État.

3.3. Publicité régionale

Nous sommes confrontés à un type de publicité diffusée dans une région, une province ou une communauté autonome, touchant une population relativement nombreuse mais sans toucher l'ensemble du territoire national.

3.4. Publicité locale ou au détail

Ce type de publicité est limité à un domaine spécifique, ayant une portée limitée mais large possibilité d'être vu par le public cible .

3.5. Publicité sur le point de vente

Il s'agit du type de publicité qui a lieu au même endroit ou au même établissement où le bien ou le service est offert.

4. Classification en fonction du canal de communication

L'une des classifications les plus faciles à imaginer et à interpréter est celle qui prend en compte le média dans lequel l'élément publicitaire en question apparaît. En ce sens, nous pouvons trouver les types de publicité suivants.

4.1. Bouche à bouche

Bien que généralement pas considéré comme un type de publicité, le bouche à oreille de connaissances et d'amis est en fait ce qui est plus facile prédispose un client à accepter ou à refuser un produit . C'est pourquoi nous l'incluons dans cet article.

4.2. Publicité imprimée

Les brochures et la publicité incluses dans diverses publications telles que les journaux ou les magazines font partie de la publicité imprimée, l'une des plus connues avec la télévision. Il est également considéré comme tel la publicité qui parvient à notre courrier, souvent par des pratiques avec le buzoneo .

4.3. Publicité extérieure au niveau de la rue

La publicité peut être facilement trouvée dans n’importe quel domaine de la vie, sans avoir à en avoir. C’est le type de publicité que nous voyons dans les affiches publicitaires, qui peuvent être placées à différents endroits dans les bus.

4.4. Publicité télévisée

Nous sommes confrontés à l'un des types de publicité les plus reconnus en tant que tels, sous la forme de publicités télévisées. Il peut également apparaître intégré dans d'autres formats , comme il arrive avec certaines séries télévisées.

4.5 Publicité à la radio

La publicité peut aussi nous parvenir par ondes radio, des messages publicitaires étant transmis par ce moyen, comme c'est le cas avec la télévision.

4.6. Publicité en ligne

Ce type de publicité est celui qui saute ou apparaît sur différentes pages pendant que nous surfons sur internet . Vous pouvez également inclure dans ce type de publicité l’envoi d’annonces et de messages par courrier électronique, bien que, dans ce cas, présente la particularité qui implique l’utilisation d’informations personnelles (l’adresse électronique en question).

4.7. Publicité téléphonique

Comme cela se produit pour l'envoi de publicité par courrier (qu'il soit traditionnel ou électronique), cela suppose l'utilisation de données de la cible concrète pour lui offrir un bien ou un service, concrètement son numéro de téléphone. Dans ce cas, il a aussi la particularité d’établir une interaction réelle et active entre le destinataire de la publicité et le responsable de sa transmission .

5. Selon la manière dont le message est transmis

Non seulement où, mais aussi comment le message est transmis, il est possible de générer des typologies publicitaires. Certains des points forts sont les suivants.

5.1. Publicité au-dessus de la ligne (ATL)

La publicité ATL utilise des médias de masse tels que la télévision, la radio ou les réseaux sociaux pour atteindre son objectif. Il s’agit du mécanisme utilisé pour diffuser l’information à la société dans son ensemble et de celui qui a traditionnellement été identifié comme de la publicité.

5.2. Publicité au-dessous de la ligne (BTL)

Il fait référence au type de publicité qui utilise des moyens de communication autres que les médias pour diffuser et qui vise à créer de nouveaux mécanismes de communication pour accéder à la population cible. Un exemple est la création d'événements sociaux , espaces et activités destinés à cette population, ou la création de marchandisage.

5.3. Publicité virale

Type de publicité transmise pour être partagée par différents médias, de sorte que les cibles elles-mêmes facilitent la propagation sans coûts publicitaires . Ils incluent généralement une sorte d’élément qui fait que les gens les trouvent amusants, émotifs ou profondément réflexifs. Ils sont souvent transmis via les réseaux sociaux.

5.4. Publicité interactive

Il s'agit du type de publicité dans lequel une interaction active est établie entre le destinataire et l'élément publicitaire, comme dans le cas de nombreuses annonces visibles au contact ou en ligne. La publicité téléphonique pourrait également être considérée comme telle.

6. Types de publicité illégale

La loi n'autorise pas tous les types de publicité. Ci-dessous, nous expliquons quelques cas de publicité qui ils sont interdits et peuvent encourir un crime .

6.1. Publicité subliminale

Il s’agit de ce type de publicité dans laquelle le message est tellement rapide ou est tellement dissimulé qu’il n’est pas perceptible au niveau de la conscience. Cependant, il n'existe que théoriquement, puisqu'il est basé sur un mythe.

6.2. Publicité mensongère

Cette publicité qui manipule le récepteur en fournissant information totalement ou partiellement fausse ou que cela varie avec le temps sans l'indiquer, en omettant la révélation de caractéristiques fondamentales ou en le faisant de manière secrète.

6.3. Publicité déloyale

Concurrence entre entreprises et entreprises diverses peut leur faire décider de discréditer cette concurrence , en utilisant des éléments publicitaires à cette fin.

6.4. Publicité agressive

Ce type de publicité est ce qui engendre l’imposition de faire ou de ne pas faire quelque chose contre la liberté personnelle. Il est généralement soumis à la contrainte ou au harcèlement.


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