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Que signifie la couleur orange en psychologie?

Que signifie la couleur orange en psychologie?

Juillet 10, 2022

La couleur orange est l’une des couleurs secondaires associées à l’exotisme, au plaisir et à l’enthousiasme. Mais pas seulement ça; La psychologie des couleurs a proposé différentes significations et effets en fonction de la teinte spécifique de l'orange, ainsi que des utilisations différentes.

Dans cet article, nous verrons ce que c'est et que signifie la couleur orange selon la psychologie de la couleur , ainsi que certains usages en psychologie de la consommation.

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La psychologie de la couleur

La relation entre les couleurs et nos processus mentaux et subjectifs est étudiée depuis longtemps, non seulement par la psychologie, mais aussi par la philosophie, la physique et d'autres domaines de la connaissance.


Parmi les propositions qui ont émergé de ces études, il y a l'idée que les couleurs sont une partie active de notre environnement, avec lesquelles elles sont dotées d'une série de significations. Ces derniers donnent forme et en même temps ils sont le reflet de nos perceptions et de nos émotions .

En outre, ce sont des significations qui ont émergé de notre interaction culturelle avec les couleurs. C'est-à-dire selon les couleurs ils ont été définis par différentes sociétés humaines , en relation avec les phénomènes naturels, chacun acquérait une signification particulière, ainsi que la possibilité d'activer des émotions, des pensées et des effets psychophysiques.

Les pionniers dans ce domaine sont les études réalisées au début des années 1800 par le romancier et scientifique allemand Johann Wolfgang von Goethe, qui a repris les théories de Newton sur la décomposition de la lumière pour analyser les effets moraux des couleurs ainsi que leurs caractéristiques intellectuelles. , traditionnel et de statut selon le contexte.


À l'époque contemporaine, on reconnaît les études d'Eva Heller, qui nous dit par exemple que la couleur orange a été popularisée en Europe jusqu'à ce que la migration et les guerres aient apporté le fruit de l'est. De la même manière, il propose que toutes les couleurs ils ont un sens non seulement culturel mais psychologique , et c’est aussi un sens qui peut varier si les couleurs sont combinées les unes aux autres.

Comment obtenez-vous l'orange?

En décomposant la lumière du soleil en un prisme en verre différentes longueurs d’onde sont générées, lesquelles produisent à leur tour une gamme de couleurs: violet, bleu, vert, jaune, orange et rouge. On en déduit trois combinaisons de lumières colorées pouvant recréer de la lumière blanche. Ces feux sont vert, bleu-violet et rouge-orange, qui sont considérés comme des couleurs primaires. Ce qui précède est connu comme la loi du mélange des couleurs de la lumière, ou encore comme le système RVB (rouge, vert, bleu), la synthèse additive ou le processus trichromique.


Cependant, il existe un autre moyen d’analyser les couleurs. C'est la loi matérielle de la couleur, également appelée système CMJN (Cyan, Magenta, Jaune, Clé) ou processus de processus, loi qui a permis de générer des encres et de reproduire des images couleur. Elle est donc la plus utilisée.

De cette loi découlent les couleurs primaires rouge, jaune et bleu. Ces derniers sont les seuls qui ne sont pas produits à partir du mélange d’autres, mais que oui ils peuvent se mélanger pour créer toutes les nuances que l'œil humain peut apprécier.

Par contre, les couleurs violet, vert et orange sont connues comme couleurs secondaires, car elles sont obtenues à partir du mélange des couleurs primaires. Comme dans le cas des autres couleurs, l’orange a une large gamme chromatique, c’est-à-dire qu’il est composé de différentes tonalités, chacune d’elles pouvant représenter différents éléments.

Que signifie la couleur orange?

Les différentes nuances d'orange ont été liés à des traits de personnalité, attitudes, motivations et émotions . Il représente principalement la joie, l'enthousiasme et l'amusement. Il a également été lié à l'exotisme, ce qui ne génère pas de plaisir pour tout le monde.

Il est lié à la sociabilité, à l'originalité, à l'extraversion, à l'activité ou à l'enthousiasme et à la proximité. Par contre, certaines tonalités de l’orange représentent l’attitude excessivement frappante, frivole et conventionnelle; et d'autres tonalités représentent également l'inadéquation et le danger.

De même, l'orange a été associée à la luxure et à la sensualité. Sa combinaison avec le gris évoque à la fois discrétion et extraversion ; et le mélange entre l'orange et le blanc évoque à la fois le frappant et le modéré. La dernière partie de la théorie de Heller dit qu'il existe une combinaison spécifique de couleurs qui a des effets opposés et contradictoires sur le plan psychologique. En termes culturels, il a fréquemment utilisé dans le bouddhisme et en relation avec le protestantisme.

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En psychologie du consommateur

La psychologie a notamment étudié comment différentes marques basent leur communication avec le consommateur. à travers une symbologie de formes et de couleurs . Ils partent de l’idée que l’utilisation des couleurs détermine en grande partie le succès du message; puisque les couleurs évoquent différentes émotions en fonction des caractéristiques du public cible. C'est-à-dire que la couleur influence même nos décisions. Elle a donc eu d'importantes répercussions sur la psychologie du consommateur.

En psychologie de la consommation, l’orange, ainsi que le rouge et le jaune, ont été associés à la la stimulation de l'appétit et des saveurs , ils ont donc été utilisés pour annoncer différents aliments et chaînes de restaurants.

Dans le même ordre d'idées, la psychologie psychophysique de la couleur a établi la relation entre la couleur orange intense et l'expérience du goût sucré. Des couleurs chaudes telles que le jaune, le rouge et l'orange provoquent une réaction d'achat positive son association avec optimisme .

Références bibliographiques:

  • Álvarez, O. (2011). Influence de la couleur sur les préférences du consommateur. Calasanz Observatory Magazine, 2 (4): 228-246.
  • Heller, E. (2004). Psychologie de la couleur. Comment les couleurs agissent sur les sentiments et la raison. Editorial Gustavo Gili: l'Espagne.
  • Llorente, C. (2018). Analyse comparative de la symbologie chromatique en publicité. Nike en Chine et en Espagne. Académie Vivat. Journal of Communication, 142: 51-78.
  • Martínez, A. (1979). Psychologie de la couleur. Plastique dynamique. 35:37. Extrait le 12 septembre 2018. Disponible à l'adresse suivante: http://www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
  • Romero, JV et Serrano, ML. (1968). Les couleurs influencent-elles le goût? Journal interaméricain de psychologie, 2 (3): 144-157.
  • Valdez, P. et Mehrabian, A. (1994). Effets de la couleur sur les émotions. Journal of Experimental Psychology: General, 123 (4): 394-409.

Les couleurs 1. leurs symboliques (Juillet 2022).


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