Psychologie de la couleur: signification et curiosités des couleurs

Avril 14, 2024

Le psychologie des couleurs C’est un domaine d’étude qui a pour objectif d’analyser notre perception et notre comportement vis-à-vis des différentes couleurs, ainsi que les émotions que ces tons suscitent en nous.

Il y a certains aspects subjectifs dans la psychologie de la couleur, donc n'oubliez pas qu'il peut y avoir certaines variations d'interprétation et de signification entre les cultures . Malgré tout, il y a certains principes acceptés que nous allons examiner dans cet article et qui s'appliquent fondamentalement aux sociétés occidentales.

Psychologie de la couleur: influence sur les émotions et l'état mental

Saviez-vous que les couleurs autour de vous peuvent influencer vos émotions et votre état mental? Saviez-vous que certaines tonalités peuvent vous irriter ou au contraire vous détendre et vous calmer? Eh bien, sachez que les couleurs qui vous entourent peuvent avoir un effet sur vous.

Cette déclaration n'est pas nouvelle. En fait, de nombreuses entreprises conçoivent leurs logos en tenant compte des couleurs qu’elles utilisent, car elles envoient ainsi un message ou un message au consommateur. Lorsqu’un magasin est décoré, les couleurs utilisées sont également appréciées, car c’est presque une nécessité que les gens ressentent le désir d’acheter lorsqu’ils se trouvent dans le magasin. Mais non seulement la psychologie de la couleur est utilisée pour obtenir un avantage économique. En art thérapie, la couleur est associée aux émotions de la personne et constitue un moyen d'influencer l'état physique et mental du patient. Par exemple, des études ont montré que le rouge augmente la fréquence cardiaque, ce qui entraîne une augmentation de l'adrénaline et incite les individus à se sentir énergiques et excités.

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Source: ovacen.com

La psychologie de la couleur dans la vie quotidienne

Le fait que les couleurs provoquent un effet émotionnel sur nous ne semble pas étrange du tout. En fait, cela fait partie de notre langage quotidien. En d'autres termes, il est courant de parler de couleurs chaudes , comme le rouge, le jaune ou l’orange, ce qui peut provoquer différentes réactions, positives (chaleur) ou négatives (hostilité et colère). Ou, d'autre part, on parle aussi généralement de couleurs froides , comme le vert ou le bleu, qui provoquent généralement un sentiment de calme mais aussi de tristesse.

Puisque nous connaissons tous ces concepts, la psychologie de la couleur est utilisée dans la vie quotidienne. Par exemple, lorsque vous peignez votre maison et considérez les couleurs que vous souhaitez pour votre maison, car vous allez y passer de nombreuses heures. Lorsque vous faites cela, vous gardez généralement à l’esprit ce que les différentes nuances vous feront sentir: un gris élégant pour le salon? Une cuisine verte associée au printemps et à la fraîcheur? Peut-être que vous aimez le yoga et la méditation et que vous voulez une salle blanche parce que vous savez que cela a un effet relaxant. Ce ne sont là que quelques exemples de la manière dont nous utilisons la psychologie de la couleur presque sans nous en rendre compte.

Marketing des couleurs émotionnelles et psychologiques

Le domaine dans lequel la psychologie de la couleur est la plus appliquée est peut-être celui du marketing. Il est courant de croire que les décisions que nous prenons lors de l’achat reposent sur une analyse rationnelle, mais souvent, nos émotions sont déterminantes pour nous.

Depuis un certain temps. et en ce qui concerne la prise de décision, même les neurosciences modernes se sont concentrées uniquement sur les aspects cognitifs du cerveau, oubliant les émotions. Tout cela a changé avec le livre d'Antonio Damasio intitulé "L'erreur de Descartes". Un texte de psychologie hautement recommandée qui fournit des preuves scientifiques sur l'importance des émotions dans nos décisions.

Et comment pouvons-nous atteindre le cœur du client? Eh bien, à travers les sens, essentiellement grâce à l'ouïe et à la vue . C'est pourquoi, lorsque vous entrez dans un magasin de mode, il joue une musique énergique et vous pouvez apprécier une décoration colorée qui dit: "achetez, achetez, achetez". Selon Groupe marketing couleur, entreprise spécialisée dans l’utilisation des couleurs, près de 85% des raisons pour lesquelles une personne choisit un produit plutôt qu’une autre sont liées à la perception de la couleur.

La psychologie de la couleur est également appliquée dans la stratégie de marque. Saviez-vous que le rouge stimule l'appétit? Eh bien c'est vrai, selon différentes enquêtes. Il n'est donc pas étonnant que les chaînes de restauration rapide bien connues telles que McDonald's, Pizza Hut, KFC et Wendy's utilisent cette couleur dans leurs logos et leurs installations.

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Le symbolisme des couleurs et leur impact sur l'esprit humain

Le symbolisme des couleurs est un territoire certainement ambigu et que, parfois, il n'est pas complètement accepté dans le domaine scientifique. Comme déjà dit, la couleur a beaucoup de lectures en fonction du contexte en question.Cependant, nous allons maintenant identifier les couleurs les plus importantes avec leurs significations plus ou moins acceptées (du moins en Occident).

Blanc

Dans les cultures occidentales (et aussi dans certaines cultures orientales, telles que l'hindouisme), la couleur blanche représente le pur et l'innocent , ainsi que la propreté, la paix et la vertu. Dans les cultures orientales et africaines, c'est la couleur de la mort: l'âme pure qui s'en va.

Jaune

Le jaune représente la lumière et l'or. Il est généralement lié au bonheur, à la richesse, au pouvoir, à l'abondance, à la force et à l'action . Cependant, les chercheurs la considèrent comme l’une des couleurs les plus ambiguës, car elle représente aussi l’envie, la colère et la trahison. La présence excessive de jaune intense peut irriter une personne, car nous avons l'habitude de la voir sur des surfaces relativement petites.

Rouge

Le rouge il est associé à la stimulation, la passion, la force, la révolution, la virilité et le danger . Cela tient probablement au fait que le rouge est la couleur du sang, que nous associons également à une certaine notion de vitalité, d’agressivité et de sensations extrêmes. C’est l’une des couleurs qui fait l’objet du plus grand consensus parmi les experts et, en fait, le port de cette couleur nous amène à adopter un comportement légèrement plus affirmé et extraverti.

Orange

Orange est associé à l'enthousiasme et à l'action. Aussi peut se rapporter à la luxure et à la sensualité, au divin et à l'exaltation . Dans le monde du marketing politique, on dit souvent que l’orange est la couleur la plus optimiste, du moins dans les sociétés occidentales.

Bleu

Bleu c'est la couleur du ciel et de l'eau, et représente la tranquillité, la fraîcheur et l'intelligence . Dans le monde du marketing, il est utilisé dans de nombreux logos tels que Facebook ou Twitter. Il s’agit d’une couleur élégante et professionnelle, l’une des plus utilisées par les entreprises. Il transmet la confiance et la pureté.

Vert

Le vert représente la jeunesse, l’espoir et une nouvelle vie, mais représente aussi l’action et le contexte écologique. . Les décorateurs d'intérieur s'accordent pour dire qu'une pièce peinte en vert tendre favorise la détente et le bien-être.

Violet

Le violet est très apprécié dans le monde du marketing, car représente la sophistication et l'élégance . De plus, cette couleur est généralement associée au mystère, à la nostalgie et à la spiritualité. C'est une couleur largement utilisée dans les produits anti-âge, précisément à cause de la touche de glamour qu'elle dégage.

Rosa

Le rose est une couleur avec des attributs bien définis: c'est la couleur de la douceur, de la délicatesse, de l'amitié et du pur amour . Notre patrimoine culturel l’associe également au féminin.

Gris

Gray a des connotations quelque peu différentes selon les cultures. Si certaines personnes perçoivent cette couleur comme une indétermination ou une médiocrité, les experts en psychologie des couleurs lui donnent un sens différent: paix, ténacité et tranquillité .

Noir

Le noir a des connotations négatives parce qu'il est associé à la mort, au mal ou à la destruction . En revanche, dans l’Égypte ancienne, il représentait la fertilité et la croissance. En raison de sa relation avec les ténèbres, le noir symbolise le mystère et l'inconnu. Dans le monde de la mode, le noir est la couleur de l'élégance, de la formalité et de la sobriété.