L'effet troisième personne: tout le monde est endoctriné sauf moi
Chacun de nous a une idée de soi, un concept de soi. Nous avons également une idée du monde, une manière de représenter la réalité qui nous entoure et les personnes avec lesquelles nous interagissons. Et nous avons également une idée de la façon dont nous ou les autres pouvons être touchés ou affectés par les choses. En ce sens, on peut constater qu'en ce qui concerne la visualisation de la publicité, on considère généralement que cela a un effet différent sur nous-mêmes que sur le reste. Il est ce qu'on appelle l'effet à la troisième personne , que nous expliquerons tout au long de cet article.
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L'effet troisième personne: qu'est-ce que c'est?
Nous appelons l'effet de troisième personne à une distorsion dans notre système de croyance à travers lequel nous considérons que les autres sont plus influencés que nous-mêmes.
L'effet en question indique que, vu un élément publicitaire ou soumis à un argument spécifique en vue d'une tentative de persuasion, nous avons tendance à considérer que l'effet qu'il produit sur nous-mêmes est faible ou inexistant alors que nous considérons qu'il est beaucoup plus probable que des tiers en soient affectés et modifiez vos croyances. L’effet en question a été formulé par Davidson en 1983, dans l’observation des croyances des gens concernant le pouvoir de persuasion dans la publicité.
La dénomination «troisième personne» part de l’idée que nous pensons généralement que non seulement nous ne serons pas influencés par la persuasion mais aussi par ceux qui nous sont proches (amis, couple, famille ou personnes avec lesquelles nous nous sentons unis en général), que oui, ce seront des personnes qui nous sont inconnues ou avec lesquelles nous ne ressentons aucun lien. En d'autres termes: nous pensons que ni le sujet appelé "je" ni celui que nous considérons comme "vous" ne seront facilement persuadés, mais nous l'appelons généralement avec une certaine imprécision si nous les considérons plus susceptibles.
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Quelles sont ces croyances?
L'effet de troisième personne est un effet qui apparaît régulièrement chez la plupart des gens et qui n'est pas du tout pathologique. Mais une fois défini, il est nécessaire de demander le pourquoi de ce type de croyances. Et d’une part, cet effet suppose une surévaluation de sa capacité à résister à une tentative de persuasion de l'autre, cela suppose une sous-estimation de la capacité de résistance des autres face aux tentatives de persuasion.
En ce sens, le même auteur qui l’a inventé (Davidson) a estimé que la cause de l’effet de tierce personne résidait dans l’ignorance pluraliste, c’est-à-dire à la considération des autres. ils ne pourront pas analyser la situation avec le même niveau de capacité que nous , soit par manque de compétence, soit par le manque d'informations identiques. Cela provoquera des tentatives de persuasion externes visant à les impressionner davantage que sur le sujet lui-même.
D'autres auteurs, dont certains plus psychodynamiques, indiquent que cet effet est le produit de l'individuation et de la défense de la notion de soi: nous nous croyons moins vulnérables que les autres en tant que mécanisme permettant de protéger notre propre conception de nous-mêmes, de manière à surestimer inconsciemment nos capacités de résistance.
Facteurs d'influence
Il convient de noter que l’effet de troisième personne il n'apparaît pas de la même manière et avec la même intensité avant toute tentative de persuasion , il existe plusieurs facteurs qui influencent la prise en compte de la capacité d’un message à générer un changement de comportement.
Le message est l’un des principaux facteurs qui influent sur des aspects tels que son niveau de cohérence, sa généralité et son abstraction. Un message peu clair, formulé de manière générique et avec peu de spécificité et avec un thème quelque peu abstrait, a davantage tendance à générer un effet de tierce personne. Il est intéressant de noter que si le message est beaucoup plus structuré et spécifique, la considération est inversée, l’effet de tierce personne cesse d’apparaître à la première personne: nous pensons que les tiers ne seront pas aussi profondément affectés par le message que le nôtre.
D'autre part, l'expéditeur du message et notre relation ou notre considération pour lui est également un élément qui peut avoir une grande influence sur la croyance différenciée concernant sa capacité à nous convaincre et à convaincre les autres. En général, la moins bonne considération que nous avons du sujet ou de l'institution émettant une plus grande intensité de l'effet de tiers.
Par exemple si nous détestons quelqu'un, nous considérerons que ses messages n'auront aucun effet sur nous ou notre environnement, alors que nous acceptons que des tiers puissent être convaincus ou trompés plus facilement en ne disposant pas des mêmes informations sur l'émetteur.
Enfin, un autre élément à considérer est la sphère émotionnelle et l’intérêt du sujet lui-même pour le message lui-même. Une plus grande implication émotionnelle ou l'existence d'une motivation ou d'un intérêt tendent à supposer que l'effet de tierce personne n'est pas ou sera moindre, ce qui est plus susceptible de produire l'effet de première personne susmentionné.
Références bibliographiques
- Davison, W. P. (1983). L'effet à la troisième personne en communication. Journal d'opinion trimestriel, vol. 47: 1-15.
- Paul, B.; Salwen, M.B. & Dupagne, M. (2000). L'effet à la troisième personne: une méta-analyse de l'hypothèse perceptuelle. Communication de masse et société; 3 (1): 57 à 85.
- Falces, C: Bautista, R et Sierra, B. (2011). L'effet de troisième personne: le rôle de la qualité des arguments et du type d'estimation. Journal of Social Psychology, 26 (1): 133-139.
